카카오게임즈가 애드테크 스타트업 ‘애드엑스’를 인수하고 계열회사 편입을 완료했다.
3일 카카오게임즈는 애드테크 스타트업 ‘애드액스’를 인수했다고 밝혔다. 카카오게임즈는 2020년 3월 애드엑스에 172억 원을 투자해 약 30% 지분을 취득했으며 지난 2분기 중 콜옵션을 행사해 최종 지분 53.5%를 확보하고 계열회사로 편입을 완료했다.
애드엑스는 광고 지면을 제공하는 모바일 앱 및 게임 개발사들이 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있도록 하는 광고 수익 최적화 플랫폼과 기술을 제공하는 애드테크 기업이다. 자체 개발한 광고 지표와 알고리즘을 활용한 솔루션 뿐 만 아니라, 광고 UX 리뷰, 통합 개발 라이브러리 제공 등 모바일 광고 수익화의 원스톱 플랫폼을 제공하고 있다.
올해 4월 애드엑스는 스마일게이트인베스트먼트, 티에스인베스트먼트 등으로부터 약 80억 원 규모의 투자를 유치해 약 1000억 원에 달하는 기업 가치를 인정받았다. 2020년 연간 매출액은 연결 기준 약 302억 원을 기록했으며 기업공개(IPO)도 계획하고 있다.
카카오게임즈는 “애드엑스의 모바일게임 광고 수익 솔루션과 노하우를 게임에 접목해 시너지를 창출하고, 신규 사업 경쟁력을 확대해 나갈 것으로 기대한다”고 전했다. /lisco@osen.co.kr
